根據(jù)天祿發(fā)展需要，為增進(jìn)天祿品牌個(gè)性化識(shí)別力與傳播力，進(jìn)一步提升天祿品牌形象，經(jīng)過天祿各層討論決定，對(duì)企業(yè)LOGO作如下調(diào)整：自2018年1月2日起，天祿啟用如下新版品牌LOGO，同時(shí)公司原版LOGO宣布停止使用。
此次品牌重塑將解決舊版標(biāo)識(shí)行業(yè)屬性關(guān)聯(lián)性不夠強(qiáng)造型不夠生動(dòng)等問題，舊版LOGO由一棵幾何化的松樹組成，而在某些環(huán)境中這個(gè)LOGO的應(yīng)用將出現(xiàn)無法識(shí)別或者識(shí)別度降低的情況，而全新的形象提供的反黑白以及四色反白的標(biāo)準(zhǔn)，這將大大提升復(fù)雜環(huán)境中良好的視覺展現(xiàn)。
此次品牌重塑通過提取原來LOGO的基因元素 —— 松樹進(jìn)行優(yōu)化，把原本普通的幾何松樹，構(gòu)造成了向四周擴(kuò)散的箭頭，通過旋轉(zhuǎn)復(fù)制，中間加入古代錢幣 —— 孔方，構(gòu)成整個(gè)LOGO的造型。而錢幣孔方的意義剛好和企業(yè)屬性相關(guān)聯(lián)，有貿(mào)易交流之意。而箭頭末端剛好構(gòu)成了天祿企業(yè)名稱首字母“T”與企業(yè)名稱相關(guān)聯(lián)。
LOGO不僅在造型上發(fā)生變化，還對(duì)其內(nèi)涵以及企業(yè)價(jià)值進(jìn)行升華注入了四個(gè)概念。并且通過視覺符號(hào)進(jìn)行表現(xiàn)。分別是：代表精專穩(wěn)定的松樹、向全球擴(kuò)張業(yè)務(wù)的箭頭、表達(dá)戰(zhàn)略目標(biāo)的準(zhǔn)星、以及和行業(yè)屬性相關(guān)的錢幣造型。
通過此次品牌重塑，天祿的視覺系統(tǒng)也將變得更加標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)。而國內(nèi)外隸屬于本企業(yè)子公司的都將嚴(yán)格按照以下方法完成舊LOGO到新LOGO的過渡。
1、 2018年1月2日前以舊版企業(yè)LOGO已印刷的平面宣傳資料、辦公消耗用品等繼續(xù)使用，用完為止；
2、 2018年1月2日前以舊版企業(yè)LOGO制作的形象墻須在近期整改更換使用新版企業(yè)LOGO；
3、 企業(yè)官網(wǎng)、微信公眾號(hào)，已使用舊版集團(tuán)LOGO的，須更換使用新版集團(tuán)LOGO；
